上海进入大规模存量房改造期 家居零售业深挖存量房市场增量红利

新华财经上海2月3日电（记者高少华）红星家居集团执行总裁兼大营运中心总经理朱家桂3日表示，由于拥有巨大的存量房市场，加之居民对高质量生活的高要求，上海将率先进入最大规模存量房改造红利期，“旧房改造有望形成二次装修的需求传导链，由此带来的红利有望为家居行业带来巨大增量”。

红星（上海）3日提出年度“扩需与稳增”发展目标，围绕大家居消费稳增目标，推出一系列提振举措，并发起了2023年开年首场大促。

据朱家桂透露，2023年的春装市场，无论对于经销商、品牌商还是消费者，都非常迫切。为抢抓春装消费市场，红星将投入年度三分之一预算启动此次大促。近期，家装需求明显提升，春节假期一结束，红星全国门店接待的咨询以及探店客流均显著提升。对B端来说，迫切需要一场大规模促销来抢抓春装市场的需求释放。

在朱家桂看来，“旧房改造”红利有望为家居行业带来巨大增量。作为拥有2489万人口的特大型城市，上海全市有超过1000万套房子，其中2000年左右交付的房子到现在都面临着二次换新。对于上海这样的大城市来说，将会率先迎来“存量房改造的红利期”。

上海市政府近日发布《上海市提信心扩需求稳增长促发展行动方案》，推出实施恢复和提振消费行动，促进消费扩容升级，促进汽车、家电等消费。

红星此次将推出一揽子促销举措，通过百万消费补贴、家电绿色补贴、免费设计、免费量房、免费清洗等服务，对家装新消费潜力进行挖掘，有助刺激旧房焕新带来的存量消费需求。

结合上海市政府稳经济细化的《行动方案》，红星将携手推动家装、建材、家具和电器等大家居行业主动拥抱市场消费变化，一方面针对现有近3000家商户进行分层帮扶，解决实际经营方面的具体困难和问题；另一方面，红星还将联合厂商投入大力度促销，推出一系列全场景的规模化促销。

红星上海市营发中心总经理王晓丽表示，春节七天假期，许多行业都表现出火爆的“报复性消费”态势。截至目前，上海已有许多消费者开始启动春季家装需求的咨询、洽谈、品牌选择等行动。“市场层面的井喷，预示着企业和用户对2023年充满希望和信心。政府同步出台的行动方案，进一步从供给侧给予强大支持，令企业可以更高效、更积极地满足市场需求。”

编辑：罗浩

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