跨境游需求快速升温 旅游企业积极布局

文化和旅游部办公厅3月10日发出通知决定，3月15日起，试点恢复全国旅行社及在线旅游企业经营中国公民赴有关国家（第二批）出境团队旅游和“机票+酒店”业务。本批包含40个国家，加上之前第一批试点恢复的20个国家，目前中国出境团队游目的地增加至60个国家。

消息发布后，出境游热度快速上涨。数据显示，在第二批开放的出境团队游目的地国家中，中国游客关注较多的是越南、意大利、塞尔维亚、法国和西班牙等国。

“3月10日起，公司已经在进行相关产品的发布和宣传工作。3月10日至15日，法国、西班牙、意大利等传统旅游强国的旅游产品热度较高，部分相对小众的旅游国家，比如伊朗，成为第二批试点名单中的‘黑马’，也基本满员成团了。”集团媒介公关经理李梦然告诉记者。

洲际出行需求快速释放

与第一批试点名单相比，第二批名单的扩容能够进一步完善旅游线路，扩大出行半径。

“比如法国、意大利、瑞士等国家被纳入名单后，传统的欧洲跟团游线路基本成型，随着后期可供选择的目的地越来越多，可供搭配和制作的产品也能够更加多元化。”李梦然表示，同时，在第二批试点名单中，能看到诸如冰岛、丹麦等欧洲北部地区的国家以及智利、巴哈马等南美国家，预计对于南极、北极出行产品的推动也有一些积极效应。

东莞证券研究员魏红梅表示，开年以来，国内游需求逐步释放，但出境游恢复仍较缓慢。随着近期多国取消入境检测要求及文旅部恢复第二批40国出境团队游，预计出境游需求将逐步修复，2023年出境游仍有较大提升空间。

随着出境游的放开，旅游板块上市公司也纷纷布局境外旅游业务。

3月13日在投资者平台回复称，2月份以来，出境旅游市场加速复苏，公司自主研发并推向市场的旅游产品咨询量火爆、销售情况良好。下一步，公司将加紧筹备各类精细化、多元化的旅游产品，以满足广大游客的出境旅游需求，加速旅游行业复苏进程。

ST凯撒此前宣布已全面开启出境游业务，其筹备的出境跟团游产品基本覆盖20个试点国家。

亦表示，春节前夕公司旅行社板块已与航空公司、境外合作伙伴开展密切联系，积极筹备出境首发团的产品设计、宣发等工作，率先上线首批20个试点开放国家的超过500条出境游产品，其中泰国、新加坡、巴厘岛等东南亚有直飞航班、免签、落地签的国家热度较高，已有多个日期售罄满团。

首席品牌官徐晓磊介绍，“3月10日至15日，东南亚仍然为出境游热门目的地。同时，‘一带一路’沿线上的地区和国家如中东、非洲地区的部分国家的旅游产品销量同样火爆。”

“第二批名单发布之后，我们能够明显地感受到，原本处于观望阶段的游客心态正在发生变化。”李梦然说，尽管第一批名单中也有洲际出行目的地，但游客出行的目的地集中在东南亚地区，以短途旅游为主。“第二批名单发布后，洲际出行需求快速释放。埃及、迪拜、南非等目的地相关旅游团迅速爆满，看得出市场正在有序、快速恢复。”

旅游企业将迎复苏红利

去年，受旅游市场低迷影响，多家旅游上市公司业绩下降或亏损。在业内人士看来，随着境外游的逐步放开，我国旅游市场将加速复苏，相关旅游企业也将享受市场复苏红利。

从旅游企业公布的业绩预告来看，预计2022年归属于上市公司股东的净利润亏损2亿元至2.8亿元，上年同期亏损4.64亿元，同比亏损减少；预计2022年度公司净利润为-3.42亿元，扣非净利润为-4.31亿元；ST凯撒预计2022年归属于上市公司股东的净利润亏损8亿元至9.8亿元。

“出境游政策放开后，旅游市场将迎来持续复苏。一方面，当前海外市场需求低迷，预计相关旅游目的地会出台吸引游客消费的政策；另一方面，国内从事跨境旅游业务的企业将迎来市场复苏红利，业绩有望同比大幅提升。”中国企业联合会特约研究员胡麒牧表示，此外，虽然从去年底开始旅游板块估值有所修复，但目前总体估值仍不高，预计在实际跨境旅游数据的支撑下，将进一步提振跨境旅游消费信心，旅游板块或迎来新一轮估值提升。

首创证券分析师于那表示，近期多国陆续放宽入境核酸检测要求，伴随我国发布第二批恢复出境团队游国家名单，出境游热度有望持续攀升。叠加清明节、五一小长假，预计出境游在今年暑期旅游旺季将迎来全面爆发。

编辑：谈瑞

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