2022年蒙牛业绩展现韧性 “再创一个新蒙牛”战略稳步推进

新华财经香港3月30日电（记者李柏涛） 蒙牛30日在香港举行2022年业绩发布会，集团总裁卢敏放表示，蒙牛去年积极应对外部环境挑战，在品牌、创新和数智化“三大引擎”驱动下，实现核心业绩稳步提升，以可持续的高质量增长向“再创一个新蒙牛”战略目标稳步迈进。

业绩数据显示，2022年，蒙牛实现全年收入925.9亿元，同比增长5.1%；经营利润为54.2亿元，同比增长11.6%。其中，常温纯牛奶、高端品牌取得强劲增长，鲜奶、冰淇淋全面跑赢行业，低温、奶酪稳居赛道冠军持续领跑。

核心业务稳健 跨界产品亮眼

液态奶是蒙牛业务核心和基本盘，为蒙牛贡献了绝大部分收入。2022年，蒙牛液态奶实现收入782.69亿元，同比增长2.3%。其中，特仑苏、蒙牛纯牛奶、每日鲜语鲜牛奶保持强劲增长，低温业务持续占据市场领先地位。

蒙牛的鲜奶业务近年表现抢眼，增长继续领跑行业。多个销售渠道均表现出色，其中在山姆、盒马、永辉、永旺零售系统销量份额达全国第一，同时在领先电商平台京东，以及拼多多、美团买菜等新零售渠道中销量同比快速增长，并保持行业领先地位。

除了核心业务稳步上升，蒙牛的冰淇淋和奶酪等创新业务也取得优异成绩。数据显示，2022年，蒙牛冰淇淋四大品牌随变、绿色心情、蒂兰圣雪、冰+聚焦产品创新升级，实现跑赢行业的高速增长。

值得关注的是，2022年蒙牛冰淇淋事业部跨界推出多款冰淇淋产品，包括与茅台集团推出茅台冰淇淋，将酱香飞天茅台酒与牛乳进行完美结合，大受市场欢迎，成为了跨界合作的年度佳作。此外，蒙牛还与迪士尼度假区开展合作，定制推出流量IP产品玲娜贝儿冰淇淋，获得消费者喜爱。

卢敏放表示，2022年，户外消费场景、终端卖场客流受到影响，叠加全球市场通胀攀升、原辅料成本上涨，为乳业带来经营环境和成本高企的多重挑战。蒙牛取得这样的成绩，充分展现了蒙牛的发展定力和业务韧性。

“再创一个新蒙牛”战略稳步推进

蒙牛在2021年正式实施“再创一个新蒙牛”的五年战略，当年营收取得近16%的高增长，开局良好。

2022年全面推进战略安排，因为整个社会消费增速放缓，蒙牛的增速也跟着放缓，但仍实现正增长，获得更高的市场份额，盈利能力也在扩张。

对于新蒙牛的画像，卢敏放在发布会上介绍，总结起来就是“FIRST”，除了字面第一的意思，还代表着“消费者至爱的、国际化的、更具责任感的、文化基因强大的、数智化的”蒙牛。

卢敏放认为，要实现战略目标，关键是从单纯的规模积累，走到兼具规模和利润的高质量发展。而在打造核心能力方面，重点是在品牌力、数智化转型、奶源掌控力等。

2023年市场预测方面，卢敏放认为经济环境、线下场景、消费信心有望逐步恢复，消费者营养健康意识也会持续提升且需求多元，加上原奶成本趋稳，这些都将长期利好乳制品行业。

市场策略方面，蒙牛表示将采取加速新品上市，拓展奶酪、成人奶粉等消费升级机遇，打造有影响力的品牌，同时深化全渠道布局，积极推进成本费用管控。

卢敏放表示，蒙牛永远看多中国经济，坚定立足中国市场推进“再创一个新蒙牛”战略，继续引领行业升级转型，促进乳业整体发展，为实现奶业振兴和中国式现代化作出新的更大的贡献。

编辑：罗浩

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