西凤酒副总经理周艳花：用情用力讲好“西凤故事” 持续推进国际化发展

新华财经杭州5月12日电（记者孙广见、李唐宁）5月10日至12日，“2023世界品牌莫干山大会”在浙江省湖州市德清县举办。陕西西凤酒股份有限公司副总经理周艳花12日在大会演播室接受记者专访时表示，西凤酒积极响应品牌强国战略，持续推进国际化发展。未来将依托厚重的文化资源禀赋，用情用力讲好“西凤故事”，塑造中国名酒品牌形象，向世界展示中国白酒的文化风韵和独特魅力。

图为陕西西凤酒股份有限公司副总经理周艳花（左）接受记者专访

周艳花表示，本次大会让人深刻感受到了中国品牌日的氛围，感受到了中国品牌的崛起和强大势能。作为中国四大名酒之一，西凤酒正面临着品牌复兴回归的重要节点，肩负着更为重大的历史使命。

近年来，西凤酒坚持“做大做强白酒主业，发挥三产联动效应，打造陕酒特色产区，助力千亿食品产业集群”的发展思路，坚定品牌“高端化、全国化”发展战略，从技改扩能夯实品质、加快建设凤香产区、优化产品结构、市场营销改革、挖掘创内涵等方面多维发力，使得西凤酒品牌的高质量转型升级之路愈加稳健，西凤酒的故事在新的发展时期更鲜活、灵动。

品牌是赢得世界市场的重要资源，随着中国企业“出海”步伐加快，一批叫得响、立得住、传得开的中国品牌正在更多地被海外消费者接受和认可。周艳花表示，中国品牌在国际市场中脱颖而出，一方面受益于中国经济的快速发展和国力的增强，同时也与中国品牌不断提升自身实力和品牌形象密不可分。

具体而言，中国品牌在国际市场的强劲表现主要得益于四方面因素。一是提供了优质的产品和服务。中国品牌愈来愈注重产品和服务质量，通过持续的创新和优化，满足了国际市场对高质量、高性价比的需求。二是具有独特的文化和历史底蕴。中国品牌具有独特的文化和历史底蕴，在国际市场上能够吸引更多的关注和认同。三是科技创新。中国品牌更加注重科技创新，在技术上保持领先优势，为国际市场提供有力的支持。四是全球化视野。中国品牌已经深耕全球市场，加强国际化发展，增强品牌影响力，充分利用全球资源和市场机会。

作为中国著名白酒品牌之一，西凤酒在“以酒为媒”讲述品牌故事、传播品牌文化，提升品牌国际影响力方面取得了不凡的成绩。周艳花表示，西凤酒积极响应品牌强国战略，塑造中国名酒品牌形象，先后入选“新华社民族名牌工程”“人民日报社品牌强国计划”“2022外国人喜爱的中国品牌”。“这充分显示了海内外消费者对西凤酒的喜爱，也体现了西凤近年来持续推进国际化发展的成效。”她说。

事实上，近年来西凤集团也在深入推进西凤酒“高端化、全国化”品牌战略，凝心聚力扩产能、促市场、强品牌、树形象。周艳花举例，3万吨制曲、酿酒、储酒项目竣工投产，10万吨优质基酒及配套项目启动建设，超高端五星红西凤、红盖老绿瓶等产品成功问世，西凤酒酿造技艺列入国家非物质文化遗产名录，酿酒工业遗产群列入国家工业遗产名单，西凤酒品牌价值超两千亿元，助推“中国凤香型酒城•宝鸡”正式授名，创新“经销商品牌+电商新渠道+自营品牌”三轮驱动营销模式，西凤酒远销海内外数十个国家和地区。

“随着中国白酒品牌国际影响力稳步提升，西凤酒将依托厚重的文化资源禀赋，不断丰富文化内涵，向世界展示中国白酒的文化风韵和独特魅力，增加文化认同感。”周艳花表示，下一步，在“一带一路”倡议和“文化走出去”的双重历史性机遇下，西凤酒将继续整合世界优质资源，深化国际贸易合作，用情用力讲好“西凤故事”、打造好中国品牌。

2023年一季度，西凤酒整体业绩增长34％，其中红西凤增长超过50％。“作为西凤酒实施高端化、全国化战略的主导产品，红西凤在全国范围内的布局已初见成效。”她提到，未来西凤酒将着重构建以红西凤为核心的品牌体系和全国乃至全球市场布局，“通过品牌赋能与文化赋能，推动红西凤成为大单品”。

据了解，2023世界品牌莫干山大会，由新华通讯社、中国品牌建设促进会联合浙江省人民政府主办，新华社品牌工作办公室、新华社浙江分社、中国经济信息社、中国国家品牌网与湖州市人民政府、德清县人民政府联合承办。大会以“对话世界  共创美好”为主题，是业内首次举办的世界品牌盛会，来自海内外知名企业、政府部门、全球学术机构的2500余名代表齐聚一堂，共商品牌建设大计，共话高质量发展。

编辑：郭洲洋

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