再成“指定用水”，康师傅这次让大家“喝矿泉”

在第七个“中国品牌日”到来之际，以“对话世界 共创美好”为主题的2023世界品牌莫干山大会系列活动于5月10日至12日在浙江德清举办，大会由新华通讯社、中国品牌建设促进会联合浙江省人民政府主办，来自海内外知名企业、政府部门、全球学术机构的2500余名代表齐聚一堂，共商品牌建设大计，共话高质量发展。采自5A级生态好水源的康师傅“喝矿泉”，成为大会指定用水，为会议代表们提供天然、健康的用水保障。

“喝开水”之后又推“喝矿泉”

山脉与四季元素组合的图案，模拟天然矿石质感的冰融瓶身，作为大会系列活动中的“主角”之一，康师傅“喝矿泉”的高颜值十分抢眼。

康师傅“喝矿泉”亮相2023世界品牌莫干山大会系列活动现场。中国搜索 宋家儒 摄

据介绍，康师傅“喝矿泉”是继“喝开水”之后推出的又一瓶装水新品。不但高颜值，其“内涵”更加吸引人注目。

众所周知，好的水源地是一瓶好水的基础。“喝矿泉”甄选自青龙泉和黄山碧山泉两处5A级优质矿泉水源，其水源地的森林覆盖率均超过80%。在水质健康指标上，山涧清泉历经四季不同变化与地底岩层数十年的溶滤后，让“喝矿泉”蕴含了丰富的有益健康的偏硅酸、钙、钾、钠、镁等微量元素与矿物质，使每一瓶“喝矿泉”的口感都清冽甘甜。

今年初，“喝矿泉”与康师傅青梅绿茶、纯萃零糖茉莉花茶、陈皮酸梅汤一起，获得了国际风味评鉴所2023年度国际美味奖章。

随着社会的发展、消费的升级，消费者对产品的选择有了更高要求，瓶装水市场也逐步向天然矿泉水和高端水升级。康师傅“喝矿泉”的出现正迎合了消费者追求天然、健康的饮水理念。从“喝开水”到“喝矿泉”，康师傅的“双拼”策略已经开始撬动“无味”消费，为消费者提供更高品质的选择。

将对的产品送到对的人手上

作为2023年世界品牌莫干山大会系列活动之一，由新华社品牌办和中国搜索联合主办的“融合创新·共享美好 数字经济与实体经济融合创新发展论坛”11日在浙江德清举行。与会嘉宾围绕数字经济与实体经济融合展开深入交流，为新常态下中国经济实现高质量发展激荡思想，汇聚力量。

康师傅“喝矿泉”亮相2023世界品牌莫干山大会系列活动现场。中国搜索 宋家儒 摄

作为家喻户晓的知名品牌，多年来，身处传统行业的康师傅，也一直坚持推进以数字化驱动体制变革和企业综合实力的提升。

通过在生产经营的各个环节推进数字化，实现生产在线化、渠道数字化及商业决策智慧化，从而即时应对市场变化、实现弹性生产，及时洞察消费者需求，在对的时间、对的地点将对的产品送到对的人手上。

近年来，康师傅紧随市场趋势，通过大数据消费者研究，积极布局年轻人的饮水偏好。“喝矿泉”希望赢得追求自然健康、积极自信的年轻消费者们的认可与喜爱。在本次大会的嘉宾中，有不少科技创新领域的青年企业家、专家学者，当大会指定用水“喝矿泉”与他们相遇，不知将产生怎样的奇妙反应？

创新不断的康师傅水饮

中国食品饮料行业作为高景气赛道，近几年研发拓新不断，产品迭代被提升至一个前所未有的新速度。

5月11日拍摄的2023世界品牌莫干山大会现场。新华社记者 江汉 摄

如何才能在激烈的市场竞争中保持长红？除了坚守产品品质，还要在创新上做足文章。一直以来，康师傅不断在出新上抢占先机，在口感、健康等层面深挖消费者偏好。近期，康师傅五箭连发，接连创新与升级5款重磅产品：喝矿泉、纯萃零糖高山乌龙、柑橘C风暴、无糖冰红茶、莓果红茶，彰显出行业巨头的非凡魄力与气势。

如今，进入水饮市场20多年的康师傅，已经建立了多元需求交织、多种品类并举，以及多品牌开花的市场格局。对康师傅来说，水饮赛道的健康化趋势和创新思维破题的举措，让水饮市场的竞争更有看头。（文/康宁）

编辑：谈瑞

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