什么值得买：“理性消费”“品质升级”成今年“618”关键词

新华财经北京6月20日电（记者丁雅雯）“618”消费趋势被看作消费市场的风向标。“什么”平台数据显示，“理性消费”和“品质升级”成为2023年“618”大促关键词。

“一方面，消费者更聪明理性地安排购买计划，借助大促的平台优惠购买‘大件’商品，在品质和服务的基础上追求更优的性价比；另一方面，产品实力与品质成为当前消费者决策的重要依据，大量的实力派商品引领消费升级，而国货品牌在其中也有着突出表现，凭借领先的创新力和超高性价比优势，位居多个品类GMV TOP1。”“什么”有关负责人说。

上述负责人表示，“大促买大件”已成为当下消费者面对“大促”的重要心智。在“什么”平台“618”销售额中，手机通讯、大家电、电脑整机三大品类自预售阶段便始终排名销售额前三，展现了消费者借助平台优惠实现升级换代的趋势。

数据显示，大家电品类中，大容量、大尺寸成为选购热点，500升冰箱、10公斤洗衣机、3匹空调成为热点。此外，大家电的“以旧换新”服务也受到了市场欢迎，展现出当前消费者的绿色消费意识，在保护环境的同时也享受价格优惠。

此外，“大促囤货”“按需核”销也成为理性消费的选择之一。国航、日航、海航的机票次卡，洲际、凯悦、希尔顿等星级酒店房券均成为品类头部单品；此外，马尔代夫万豪威斯汀酒店五天四晚度假套餐、香港迪士尼乐园2日门票+2晚酒店、日本环球影城大门票套票也成为选购热点。这也表明，消费者正在更具前瞻性地安排出行规划，在品质体验与享受优惠中达成平衡。

在用理性消费展现购物智慧的同时，这一届消费者仍然保持着对品质生活的不懈追求。“什么”平台千万级销售额的品类中，增长最快的品类分别是：珠宝首饰、女装、手机通讯、保健器械、户外装备，分别同比增长109.50%、94.10%、60.66%、56.21%、54.76%，展现了消费升级的具体场景。

国产品牌也在本次“618”中实现了跨越式引领，除了此前已占领先优势的大家电、厨卫大电品类外，今年国货品牌在住宅家具、宠物用品、电脑配件等品类中均强势领跑。保友、包揽住宅家具品类销售额前十。

编辑：高二山

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