【财经分析】业界热议消费行业新机遇 中国品牌出海正当时

新华财经北京7月26日电（记者王媛媛 张斯文）25日，新兴市场国家和发展中国家（EMDC）发展合作北京论坛在京召开。在论坛上，现场嘉宾共同探讨新经济环境下，消费行业的新机遇，以及品牌出海战略的“道”与“术”。

新经济环境下消费行业迎接新机遇

近年来，尤其是今年以来，各类新消费场景加速涌现，持续激发着人们的消费热情，侧面展示了中国经济的活力与潜力，同时，新经济环境下也为消费行业带来了新的挑战和机遇。

厦门燕之屋生物工程股份有限公司副董事长郑文滨认为，随着消费者生活水平的稳步提升，人民的健康和保养意识不断提高，更加关注产品的品质，企业既要坚守产品品质，又要在产品创新上不遗余力。

家居装饰集团股份有限公司董事长陈辉表示，消费行业在近几年发生了深刻变革。总量增长的同时，三年疫情带来的环境变化，推动着消费者重构自身的消费观，更偏向健康、安全、个性等，也倒逼着企业加强自身的韧性和效率。

八马茶业董事长王文礼表示，今年是全球经济风云变幻的一年，茶市场挑战与机遇并存。从市场反应来看，今年是头部茶企品牌强劲复苏的关键年份，因此，要牢牢把握住这一宝贵机遇，推动中国茶走向海外市场。从内部市场来看，在消费升级的大背景下，越来越多的国内消费者开始追求更优质的健康产品。“而茶叶作为此类产品的代表，市场的需求量正在与日俱增。”王文礼说。

同时，新兴市场国家和发展中国家作为新的世界经济增长点，市场潜力巨大，这一市场正被越来越多的国内企业所重视。

王文礼认为，对企业而言，与新兴市场国家和发展中国家并肩而行，意味着更加广阔的市场蓝海，中国茶破局扬帆海外的机会已经到来。“中国是茶叶大国，也有望成为茶叶强国。中国从不缺少好茶，我们拥有4000多年的采茶、制茶历史，其间产生的名茶不计其数。然而，要在世界各色茶品类、品牌中脱颖而出，打造出脍炙人口的世界级‘明星产品’，既要解决标准化和品牌打造两个问题，又要等待一个破局的时机。如今，这个时机正在到来。”王文礼坦言。

创新是打造品牌强国的关键

中国品牌出海正当时，创新则是打造品牌强国的关键。

陕西西凤酒股份有限公司副总经理高亚兰认为，只有不断推进核心技术创新、产品服务模式创新，持续引领行业转型和消费升级方向，品牌建设才能立于不败之地。

高亚兰介绍，西凤酒近年来一直在改革和创新，公司正在去化工生产。另外，作为老牌白酒代表，西凤酒抢抓数智化新潮流，以科技创新提升品质，始终坚持以传统为基、以创新为要，把握数字经济，为“老酒”赋新能，将西凤古法酿酒技艺与工业互联网、人工智能等技术相结合，加快资源整合和上下游产业链培育，实现“高新技术”与“传统酒业”的深度融合。

陈辉认为，只有坚定进行数字化变革才是企业求生之路，数字化变革能提高企业效率、提升客户体验，提升家装企业的竞争力。目前，通过数字化系统和供应链体系的保障，将创意灵感与客户需求紧密关联，用数字化赋能家装行业。

八马茶业在继承百年制茶经验的同时，也在跟进时代浪潮，努力将科技与自身茶产品生产相融合。王文礼介绍，八马茶业通过打造可视化、数字化、智能化的“智慧茶园+智慧工厂”综合体，持续引领着茶行业的高质量发展。

董事长姜桂廷用一句“工业文明见细节，国际品牌靠创新”，凝炼出景津多年来砥砺前行、推动行业发展的宝贵经验。

“作为持续多年保持国内一线品牌的景津，靠的就是创新。一家企业如果没有创新，就没有生存的价值，在市场上就生存不下去。”姜桂廷认为真正的创新必须涵盖横向和纵向两个层面。横向的创新是以产品创新为核心、技术创新为先导、管理创新为保障、文化创新为灵魂。纵向的创新则必须是适应市场的创新，一方面，根据当前市场需求去创新是创新的目标；另一方面，根据市场信息判断未来需求，确定创新方向，引领行业发展。

新兴市场国家和发展中国家（EMDC）发展合作北京论坛由新华通讯社、北京市人民政府、中国人民对外友好协会联合主办，北京市丰台区人民政府、新华社品牌工作办公室、中国经济信息社、新华社新媒体中心、新华社北京分社、新华社国金大厦管委会承办。

编辑：罗浩

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