【环球财经】日本市场份额稳定增长 海信品牌成长进入新阶段

新华财经东京2月10日电（记者欧阳迪娜 程静） 作为知名中国品牌代表，海信近年来在日本市场占有率快速提升，旗下电视品牌REGZA和海信合计占有率超过三成。得益于集团的技术和规模效益优势，海信以“高端品质、合理定价”瞄准年轻群体市场，品牌竞争力凸显。而随着市场形势变化，海信也在以多种形式不断拓宽赛道，探索新商机。

REGZA登顶日本平板电视销冠 海信旗下电视品牌稳定扩张

据日本调查公司BCN的统计数据，海信集团旗下电视品牌REGZA（东芝电视在日本的品牌名）登顶2022年日本平板电视市场份额（以台为单位）冠军，占有率为24.1%，比上年增长了4.6个百分点。2022年东芝电视REGZA电视销量比2019年增长了60%。

该集团旗下海信品牌家电销量同样稳步增长。2022年海信电视在日本市场的占有率达到13.4%，居行业第四位。东芝电视REGZA与海信两个品牌合计占日本平板电视市场份额超过三成。

日本东京都川崎市，海信日本公司展厅展出的电视产品。

“集团优势+清晰定位”增强品牌竞争力

日本作为家电王国，产业起步早、技术先进、质量标准高，海外品牌在竞争中突围并非易事。谈及在日本市场取得成绩的原因，海信日本公司总经理李文丽认为，背靠集团的技术和成本优势、并购寻求合作发展、清晰定位目标市场是主要因素。

李文丽介绍，海信拥有面向全球的生产销售规模，具备强大的采购和生产能力，能以最合理的价格为日本消费者提供符合其需求的功能和质量的产品。同时，家电产品技术快速迭代升级，海信深厚的技术储备使产品能够满足消费需求的变化。

“越来越多年轻消费者愿意接受新鲜事物、接受国际化品牌。海信在全球市场的定位都是针对26-35岁的智慧型消费群体，他们注重产品性能和质量，希望物超所值，不愿意为一些过度的性能买单。”李文丽说。

此外，海信还通过收购日本本土企业增强实力、拓宽赛道。海信于2018年收购了东芝的电视业务（东芝映像解决方案公司），充分发挥东芝电视在研发、产品设计等方面的实力，借助总部采购网络和生产基地降低成本，很快实现效益好转和市场占有率提升，并将东芝持续多年积累的画质、音质技术扩展到全球产品中。

面对市场萎缩趋势积极探寻新商机

海信能否继续扩大日本市场占有率备受关注。根据全球性科技研究机构Omdia（IHS）推算，2022年世界电视出货量比2021年减少4.2%，约2亿452万台。电视市场的萎缩势头是家电业不得不面对的挑战。此外，作为老牌家电王国，日本市场白色家电领域仍以本土品牌为主导，海信面临更为激烈的竞争。

因此，海信在持续用高质产品和合理价位，满足理性、务实的目标消费群体的同时，也会向智能化和IOT方向发展。

采购和制造成本的压缩使更多资金可以被分配到视频控制和额外功能的开发上。2022年，东芝电视上市搭载最新一代画质芯片REGZA ZRα，体现景色远近感，人物肤色真实感。在2023年拉斯维加斯的CES展上，东芝电视发布带检测观众位置的毫米波雷达，根据观众位置自动调节画质和音质，增强用户临场感。

家电领域之外，海信还在探寻其他商机。如利用自身技术、品牌、人才等优势，向2B产品如医疗产品、商显产品等持续投入。2019年海信收购了生产汽车空调的日本三电公司，逐步涉足汽车行业。

编辑：罗浩

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