贝恩：2023年中国奢侈品市场预计重归正向发展

新华财经上海2月7日电（记者高少华）贝恩公司7日发布《2022年中国奢侈品市场》报告显示，中国奢侈品市场在2022年同比下滑10%，连续5年的飞速增长暂告一段落，但贝恩预计，中国奢侈品市场在2023年第一季度结束前将重归正向发展。

2022年中国奢侈品市场受疫情冲击，几乎所有奢侈品品类都遭遇市场下滑带来的影响，但程度各不相同：线上渠道渗透率较高的品类受到疫情影响较弱，表现也相对较好，例如线上渠道渗透率高达50%的奢侈美妆品类仅仅缩水了6%左右；其他品类的线上渠道渗透率相对较低（10%-15%），受疫情影响也相对较大。其中，腕表市场下滑最为严重，相比2021年缩水20%-25%；时装和生活方式品类下滑15%-20%；珠宝和皮具品类下滑10%-15%。

“2022年尽管大多数奢侈品牌都遭遇了业绩下滑，但也有一些品牌逆势而为，保持平稳甚至取得增长。它们成功得益于三大因素——首先，大品牌表现往往优于小品牌；其次，拥有标志性经典款商品的品牌表现优于主打流行款或季节款的品牌；最后，VIC客户（Very Important Customer）集中度较高的品牌表现更好。”贝恩公司资深全球合伙人布鲁诺表示。

当前中国奢侈品市场正呈现出三大趋势：一是中国奢侈品市场的VIC客户集中度较高，并在2022年得到了进一步提升。2022年全球市场VIC客户销售集中度平均值达到40%，一些奢侈品牌在中国市场的VIC客户销售集中度甚至超过这一水平。在线上渠道，VIC客户也是购买奢侈品的主力军。

二是海南免税购物为中国奢侈品市场繁荣发展做出贡献。但是在2022年，受疫情影响，海南免税销售额预计约为350亿元人民币，同比下降30%左右。购物者人均消费额增长8%，略微抵消了下滑产生的影响。同时，中免集团及其附属公司通过推广境内电商业务来抵消航空旅行限制造成的影响，2022年上半年，有税商品贡献了中免集团将近40%的收入。

三是中国自2020年开始采取出入境限制措施，因此大多数品牌无须统一中国市场与世界其他地区的价格。与疫情之前情况类似，一些奢侈品在中国和欧洲之间存在较大价差。在疫情期间，只有少数品牌采取了全球统一定价策略。

贝恩认为，2022年中国奢侈品市场下滑仅是暂时受挫，2023年中国奢侈品市场会重新走上正轨。中国市场的消费基本面依旧稳健，相比其他新兴市场，中国有更多的中高收入消费者，并且到2030年数量预计会翻番。这表明中国依然是全球奢侈品市场重要的增长引擎。

“随着疫情影响消退，中国市场奢侈品消费将逐步恢复，同时商场客流量和消费者信心也会迎来反弹。我们预计奢侈品销售额在2023年中就将重回2021年的水平。”贝恩公司全球合伙人邢微微表示，对奢侈品牌而言，今年重点在于控制中国市场与世界其他地区之间较大的价差，同时提供无国界差异的客户体验和VIC客户关系管理。

编辑：王媛媛

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