AI赋能 消费电子产业逐渐复苏

新华财经上海10月20日电（记者刘怡鹤） 近日，记者采访了解到，消费电子从终端产品到产业链各环节的复苏信号越来越强，产业链公司第三季度业绩显著回暖，企业对于行业复苏具有充足信心。

我国是消费电子产销规模第一大国，消费电子市场的冷热直接牵动着电子信息制造业、软件和信息技术服务业等产业的景气度。2022年，我国这两个产业的收入规模分别达到15.4万亿元和超10万亿元。

今年以来，以ChatGPT为代表的AI大模型浪潮席卷各行各业。业内认为，AI广泛应用时代已经到来，AI赋能消费电子趋势明确。AI技术加持的手机、电脑等将重新定义用户体验，拉开新一轮产品创新周期。

消费电子行业走向复苏

消费者业务工作人员郑杰克告诉记者，得益于今年出国旅游、留学等活动的增多，翻译机累计激活数量同比增长202%。

电子产品消费是实物消费的重要品类。受疫情提前透支需求、产品创新乏力以及行业周期等因素影响，近两年，消费电子遭遇“寒冬”。手机、电脑等产品的销量连续下滑。

今年7月，国家发展改革委等部门印发《关于促进电子产品消费的若干措施》，表示电子产品向数字化、智能化发展趋势明显，由“有”向“优”的消费升级潜力旺盛，但仍面临换机周期延长、部分群体渗透率偏低、回收渠道不畅等问题。为此，从加快推动电子产品升级换代、大力支持电子产品下乡、打通电子产品回收渠道、优化电子产品消费环境等方面出台具体措施。

据国新办近日举行的前三季度进出口情况新闻发布会介绍，消费电子产业进出口呈现了复苏的势头，集成电路进出口在8、9月连续环比回升，9月手机、电脑出口同比降幅明显收窄。

市场调研公司GFK发布的《2023—2024中国科技类消费电子产业发展白皮书》预计，下半年我国科技消费品市场的零售额规模同比增速预计约11%，将全年的行业同比增速拉高至4%。分品类看，除IT品类需求尚未回暖之外，其他多个重点品类均能实现全年零售额规模正增长。

产业链公司业绩显著回暖

近期，华为手机新品引发一阵消费热潮。一家供货华为终端产品的显示器件供应商对记者表示：“从三季度开始，公司新开项目和去年相比增加了近10倍。从7月开始，公司就陆续收到华为的十几个投标意向。”

10月16日，显示面板龙头公司发布第三季度业绩预告，公司预计第三季度营业收入为464.6亿元至494.6亿元，同比增长11%至18%；净利润为12.01亿元至13.51亿元，同比增长414%至453%。

在业绩变动原因说明中表示，半导体显示业务领域，虽然全球显示终端销量依旧低迷，但在大尺寸化趋势下，面积需求稳步增长，大尺寸产品获利显著改善；中尺寸产品和应用渗透率提升，部分IT产品价格止跌回升。公司坚定大尺寸高端化策略、加速中尺寸IT和车载等业务布局、巩固小尺寸市场地位、拓展VR/AR及专显市场，半导体显示业务实现三季度盈利同比和环比均大幅增长。

存储芯片广泛应用于智能手机、电脑等产品中。据TrendForce集邦咨询，自第四季度起主流存储芯片DRAM与NAND Flash均价开始全面上涨。

天风国际证券分析，从近10年DRAM、NAND Flash存储芯片价格起伏规律来看，本轮下行周期已经持续了一年半，根据牛长熊短的周期分布和DRAM、NAND Flash近日调涨的价格信号，当前可能已经处于下行尾部重拾升势的酝酿阶段。

AI驱动行业变革

消费电子是普通人应用AI产品的主要载体。消费电子产品的用户体验有望在AI赋能下被重新定义。

联想官网私人定制业务负责人接受记者采访表示，今年8月，联想官网推出了AIGC定制外观功能。消费者输入语句后，就可以生成AI图画作品，作品可以喷绘在电脑表面。只要消费者在联想官网下单，就可以免费享受这项服务。

记者了解到，此前，联想官网提供的外观和内部配置定制服务中，消费者仅能喷绘联想的官方图片，或自定义上传的图片。自AIGC作品喷绘上线以来，已有近6万人次在联想官网体验这项功能，私人定制业务销量同比翻了近一倍。

联想集团副总裁王传东说：“AI的广泛应用时代已经到来，而且已经体现在人们的工作、学习、生活中。任何消费电子设备如果没有正在结合智能或迈向智能，必然被淘汰。”

郑杰克说：“讯飞星火大模型推出后，很快就加持到了我们的录音笔等电子产品中。录音笔因此具有了语篇规整、会议纪要等功能，以往冗长的录音速记可以直接被梳理成工作待办。传统录音在转写中只能过滤普通语气词，升级后的转写可以将重复含义的语句精简成一句话，使用效率能得到很大提升。”

10月18日，联发科宣布与vivo在AI领域深度合作，率先实现了10亿和70亿AI大语言模型以及10亿AI视觉大模型在手机端侧的落地。联发科的新一代旗舰级AI处理器APU与AI开发平台NeuroPilot，能提高大模型在终端侧的运行效率，为vivo的端侧生成式AI应用提供强大的AI算力和性能。

群智咨询预计，2024年将成为AI PC规模性出货的元年。2024年全球AI PC整机出货量预计将达约1300万台。在2025年至2026年，AI PC整机出货量将继续保持两位数以上的年增速，并在2027年成为主流化的PC产品类型。

编辑：罗浩

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