孩之宝：深入本土化战略把握中国市场快速发展机遇

新华财经上海10月17日电（记者王淑娟）17日，全球领先的玩乐公司孩之宝携麾下变形金刚、小马宝莉、小猪佩奇等核心品牌亮相第16届中国国际品牌授权展览会。“孩之宝是一家全球领先的玩乐公司，我们认为全球化成功的精髓在于本土化。”孩之宝欧亚地区授权消费品业务副总裁Marianne James表示，“中国已成为孩之宝重要的战略市场和增长引擎，近年来孩之宝在中国的业务也获得了长足的发展。孩之宝对中国市场前景长期十分看好，未来将持续加码布局中国市场，与更多中国合作伙伴一道，将最适合本土消费者的产品和体验带给市场。”

近年来，授权作为一种通过跨界联名促进商业增值的合作模式，层出不穷的品牌跨界“玩法”正吸引着越来越多消费者的眼光和青睐。中国品牌授权市场发展迅速，《2023中国品牌授权行业发展白皮书》数据显示，五年来授权商品零售额和授权金规模持续增长，2022年中国年度授权商品零售额为1390亿元，比上年增长1.2%；中国年度授权金54.2亿元，比上年增长1.9%。

过去一百年里，孩之宝通过在玩具、消费品、游戏、娱乐、落地娱乐体验等方面不断地创新，将变形金刚、小马宝莉、地产大亨、培乐多等标志性品牌带入全球各地消费者的生活中。如何把握中国市场的快速发展机遇？

孩之宝大中华区消费品部总监钱静表示：“针对中国市场，孩之宝将立足本土化实践，打造以变形金刚、小马宝莉、小猪佩奇、地产大亨、BLYTHE小布娃娃等知名品牌为核心的品牌矩阵，积极开发更符合国内文化习俗的本土化内容，加强IP本土化运营，深度挖掘IP潜力，为不同年龄段的消费者提供充满新鲜感和吸引力的优质产品及体验。”

中国作为全球第二大消费市场，授权商品及服务销售潜力和空间巨大。

“孩之宝希望通过努力将变形金刚、小猪佩奇、小马宝莉、龙与地下城、NERF热火和孩之宝游戏打造成10亿美元以上的品牌。它们在消费品、联合促销、落地娱乐体验等授权合作方面呈现出极大的市场潜力。”钱静表示，“未来，我们将从时尚、食品、卡牌和落地娱乐体验等更多领域开展全新的授权合作，与合作伙伴共同打造更多具有吸引力的产品和体验，为消费者带来持续不断的惊喜。”

编辑：胡晨曦

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