【财经分析】电商企业“掘金”即时零售万亿赛道

新华财经北京10月25日电（记者丁雅雯 王艳刚）美团启动无人配送业务提高时效，京东加大对“京东到家”即时零售业务的投入，阿里巴巴启动“淘鲜达”1小时达业务……越来越多的电商企业竞逐即时零售赛道。

业内人士指出，即时零售新业态进入加速发展期，预计2025年市场规模突破万亿元。

电商企业“掘金”即时零售新赛道

“即时零售不是应急零售，而是一种高确定性的生活方式。”美团高级副总裁、到家事业群总裁王莆中说。

记者了解到，即时零售新业态快速发展，吸引越来越多的电商企业竞逐。

美团持续深耕即时零售赛道，已发展出“夜间买药”“即时买菜”“超市百货”等多项即时零售业务。今年9月，美团的无人机智能制造中心在深圳投产。“无人机配送致力于为消费者提供3公里、15分钟的标准配送服务。截至2023年8月底，美团已在深圳、上海等城市总计落地7个商圈、17条航线，可为14个社区写字楼、4个5A级景区提供无人机配送服务，并已累计完成用户订单超18.4万单。”美团无人机公共事务负责人闫琰说。

京东近几年持续加大对即时零售领域的投入。2021年，京东增持达达集团约51%的股份，达达战略承接京东即时零售和即时配送业务。今年9月，京东正式发布即时零售三公里模式。“即时零售进入全品类小时达时代，零售行业加速变革、重新配置资源，各方都在寻找成本、效率和体验的最优解。”京东集团副总裁、达达集团总裁何辉剑说。

面对即时零售新业态的快速发展，部分电商企业努力提高物流配送效率。今年10月，天猫超市联合菜鸟，在北京启动半日达服务。“过去3年，即时零售业务在用户中快速渗透，传统线上零售也在快速对标。”淘天集团天猫超市半日达项目负责人、天猫超市自营品牌总经理应鑫达说。

即时零售加速发展 万亿赛道引竞逐

业内人士指出，即时零售新业态进入加速发展期，预计2025年市场规模突破万亿元。

商务部国际贸易经济合作研究院发布的《即时零售行业发展报告》指出，即时零售是通过线上即时下单，线下即时履约，依托本地零售供给，满足本地即时需求的零售业态。近年来，即时零售一直保持50%以上的年均增速，2022年市场规模达到5042.86亿元。预计2025年，即时零售市场规模将达到2022年的3倍。

“即时零售作为新型零售业态之一，通过打通销售渠道、缩短配送时间，提升了本地零售供给能力，释放了居民元消费需求。”商务部国际贸易经济合作研究院电子商务研究所副所长杜国臣表示，未来即时零售将呈现全天候消费、全场景渗透、全品类创新、全地域覆盖、全供应链管理以及全流程数字化等特点。

记者了解到，即时消费已成为部分消费者的“必选项”。

“今年‘双节’我们几乎是‘空包旅行’，去丽江旅行，发现连氧气瓶都能用外卖买，半个多小时就送到了酒店。”家住北京的王女士说。

“‘双节’假期，三亚防晒霜相关商品订单量同比去年增长781%，说明很多人在当地才购买防晒用品。”美团闪购相关负责人说，最快30分钟送达的即时零售，已成为一种高确定性的生活方式，越来越多消费者习惯到目的地“随买随用”的出行方式。

网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青指出，伴随数字经济发展，本地即时配送对于用户来说逐渐成为刚需，渗透到人们生活的各个方面。

分析师陆意认为，即时零售行业在2021年至2025年间，复合增长率或将达到51.33%。

编辑：胡晨曦

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